古都夜未央 洛陽正青春 ——探訪一種古早服飾給一座城市帶來的顯著變化

古都夜未央 洛陽正青春 ——探訪一種古早服飾給一座城市帶來的顯著變化

  夏夜的洛邑古城,流光溢彩,遊人如織。身穿漢服的俊男靚女羅衣飄飄、團扇遮面,怡然漫步於悠悠琴聲之中,空氣中洋溢著青春的氣息。

  誰會想到,早在幾年前,毗鄰的九都路和新街還是古都洛陽的汽配大世界,如今,櫛比鱗次的汽修鋪已被一傢挨著一傢的漢服店所取代,漢服設計、制造、租售、妝造、跟拍等拉出瞭一條全新的產業鏈,老工業基地城市也因一種古早服飾的推陳出新而盡顯時尚、高雅氣質。

  7月下旬,記者走進洛陽,探訪洛陽古城華麗蝶變背後的秘密,那就是:守正不守舊、尊古不復古,“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”。古都洛陽由此走出瞭一條獨具特色的新文旅產業發展之路。

數字行浸演藝《尋跡洛神賦》在大河薈上演。(記者 畢玉才 攝)

  顛覆性創意

  打著手電遊走於古墓間,用“時空回溯儀器”回看千年,與“墓主人”對話、做遊戲……今年4月,全國首個歷史人文類博物館夜宿項目——“博物館奇妙夜”在洛陽試水,用極具創意的“沉浸式戲劇+劇本推理”體驗,為遊客打開瞭十三朝古都的城市文化魔盒。

  顛覆想象的創意,帶來“意想不到”的收益。眾多一線城市遊客“打飛的”來洛陽嘗鮮,部分場次一票難求。

  創意不隻在幾傢博物館,還有整座城市的聯動。今年洛陽牡丹文化節期間,洛陽策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺,串聯瞭40個沉浸式劇本項目,開創瞭把一座城市作為劇本載體的先河。

  無論在景區,還是商業街區,遊客在洛陽隨時可以“玩起來”:在隋唐洛陽城與“武則天”“狄仁傑”一起破案,到廣州市場徒步區尋找失蹤的寶物。玩傢們隨著冒險劇情不斷深入,在奇幻之旅中感受洛陽悠久的歷史文化和城市魅力。

  洛陽以顛覆性創意整合資源、打造產品,讓古早文化與新奇創意“碰撞”,推動古早文化的時尚表達、厚重文化的現代轉化。

  在洛陽各大景區、博物館附近,經營文創產品的店鋪人氣十足。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒,到洛城書簽、非遺香囊、牡丹雪糕,一件件文創產品在創意的加持下講活“洛陽故事”,“圈粉”無數。

悠揚的琴聲從穿漢服的女孩指尖滑出,氤氳在整個古城。(記者 畢玉才 攝)

  沉浸式體驗

  傍晚時分,漫步洛陽市洛邑古城景區,青磚黛瓦、小橋流水,遊人比肩接踵,“一步一景”讓洛邑古城成為天然的攝影棚。在這裡拍照的遊人不再單純滿足於拍照“打卡”,“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務已經成為最優選擇。

  洛邑古城附近的一傢漢服體驗館內,店主車利丹正在制作發簪等漢服配飾。車利丹是洛陽市老城區手工發簪制作技藝非遺傳承人,隨著洛陽漢服的出圈,她制作的發簪不僅在洛陽受歡迎,還銷往陜西、四川等省份。

洛邑古城非遺傳承館,唐式大袖衫非遺傳承人張志曉(右)在制作漢服。(李衛超 攝)

洛邑古城一照相館店主給遊客講解膠片座機拍攝原理、操作流程和後期制作。(劉曉光 攝)

  漢服文化的火爆出圈,也催生瞭妝造、跟拍等服務的產業鏈,“漢服經濟圈”日漸成形。

  洛陽深入挖掘中華優秀古早文化,創新打造沉浸式文旅新場景、新業態,讓遊客從“看景”到“入景”,加快古早產業向沉浸式產業轉型。

  2022年10月,洛陽出臺《洛陽市促進沉浸式文旅產業發展的實施意見》,明確提出從推動沉浸式項目建設、加大沉浸式業態培育等四個方面,推動洛陽沉浸式文旅產業健康快速發展。

來自三門峽的楊玲娜在夕瑤閣漢服館化裝。(記者 閆匯芳 攝)

  年輕化消費

  夜幕下的洛陽市老城區天心文化產業園人氣高漲。劇本體驗館內,年輕人換上漢服“穿越”回古代探案;茶館裡,市民相約赴一場相聲盛宴……圍繞青年消費特點,這裡打造瞭沉浸式體驗等多維度文旅新業態,提升城市文化對青年的吸引力,形成瞭新的文旅消費增長點。

  夜晚的洛陽廣州市場徒步區同樣一派熱鬧景象,逛街購物、品嘗美食、拍照打卡的遊人絡繹不絕。如今,這裡圍繞精致餐飲、國潮文創園、夜澗集市等板塊,打造瞭“夜購”“夜食”“夜娛”等夜間文旅新業態,成為洛陽新的“夜明珠”。

  洛陽聚力打造青年友好型城市,圍繞青年消費需求,著力推進“夜經濟”發展,往來遊客“洛”繹不絕。

  依托旅遊休閑街區,洛陽佈局“夜遊”“夜演”“夜娛”新業態。東方文創園等每天吸引大量年輕人打卡遊玩,正大廣場等街頭表演充滿時尚氣息,天街·洛陽青年理想生活節等各類演唱會持續點燃年輕人的狂歡。

  針對年輕人便捷化、個性化的休閑需求,洛陽打造洛陽青年之傢房車露營地等30多個露營基地,圍繞“吃、住、遊、娛”,推出房車住宿、帳篷木屋等,讓青年人以高性價比體驗“向往的生活”。

30對新人著漢服,循古禮,遵古法,在洛邑古城參加大型漢服集體婚典。(張光輝 攝)

  移動端傳播

  在日前舉行的2023世界城市品牌大會上,“洛陽IP聯動計劃”入選大會“省域及城市品牌”優秀傳播案例。

  從《龍門金剛》到《風起洛陽》,再到《登場瞭!洛陽》,這些年,洛陽對電影、劇集等12個領域進行細分開發,構建瞭國內首個城市IP和內容平臺合作的“洛陽IP宇宙”,實現洛陽文旅文創的出圈效應。

  移動互聯時代,“掌上空間”日益成為文化消費引流入口。洛陽強化創意引領,堅持移動優先、視訊為主、交互傳播,以年輕人的方式講好“洛陽故事”。

  九州池大型沉浸式線下“穿越”活動—“隋唐洛陽城國風穿越節”,將國風之美、潮流時尚與洛陽特色園景完美結合,讓遊客感受到“穿越千年古都、夢回隋唐盛世”。(牛林林 攝)

  洛陽把移動端作為主要傳播平臺,與社交媒體平臺合作,持續提升城市關心度,與消費支付平臺合作,精準推送文旅產品。

  龍門石窟與社交媒體平臺合作推出《雲窟萬象》等爆款視訊,持續“引流”,今年上半年接待遊客300萬人次。

  歷史與文化的融合,古早與創新的碰撞,青春與活力的迸發。今天,洛陽這座以深厚歷史文化底蘊聞名中外的古都,正不斷釋放著青春活力,迸發著蓬勃朝氣,成為越來越多年輕人的“詩和遠方”。(記者 王勝昔 丁艷 閆匯芳)責任編輯:安艷鴿

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