沉浸式文旅催生新職業 漢服妝造師復刻“唐潮”

沉浸式文旅催生新職業 漢服妝造師復刻“唐潮”

中新網西安7月25日電 (記者 張一辰)“蘇杭魏晉風已經‘打卡’過瞭,這次專程來西安體驗唐制漢服。”來自北京的“95後”女生張藝涵興奮道。

黃昏將至,西安大雁塔附近的一傢漢服館進入一天中最忙碌的時段。店主朱琇琰為剛剛進店的客人講解漢服知識、挑選服裝和造型樣式。店內一旁,幾位漢服妝造師正揮舞著手中的化妝刷,為前來體驗“唐潮”的年輕遊客“描眉畫鬢”。

一位漢服妝造師正在給客人做造型。受訪者供圖

西安旅遊資源豐富,大雁塔、明城墻、鐘鼓樓、兵馬俑等名勝古跡蜚聲海內外,每年吸引大批遊客前來。同時,隨著文旅市場消費需求日益多元,當地聚焦藝文范兒、沉浸式的文旅項目創新,令從前小眾的漢服漸成文旅產業的“網紅”項目。其中,漢服妝造師作為新職業,在新消費場景下迎來就業新機遇。

“我們店現在有五名專業漢服妝造師,大多從影視行業轉行而來。”朱琇琰介紹,對於專業的漢服妝造師來說,瞭解不同朝代的漢服設計和妝容隻是基本功。為客人講解不同時期的服裝Tone、妝容特征,甚至其歷史背景,都是漢服妝造師的工作日常。

朱琇琰告訴記者,近年來,中華古早文化越來越受年輕人的喜愛,大傢不但想體驗身著漢服後的穿越感,也希望瞭解妝造背後的歷史文化。“張冠李戴不但不不錯看,也不利於人們對相關文化的瞭解和傳播。”

此外,畢業於北京服裝學院的朱琇琰提出,一位成熟的漢服妝造師需要經過至少一年時間的妝造系統學習,“在整個行業中,古風妝造的難度僅次於影視特效妝,比普通人熟知的‘新娘妝’要復雜很多。”目前,好的“妝娘”難找,這已成為限制她擴大規模的最大因素。

美團平臺數據顯示,今年以來,漢服體驗的相關訂單量同比增長307.9%,西安、嘉興、蘇州、洛陽、南京是線上訂單量最多前五大城市。同時,今年一季度陜西“漢服”相關關鍵詞搜索同比增長七倍多。

遊客身著漢服在西安大唐芙蓉園內遊玩。 張一辰 攝

不止西安,洛陽、杭州、敦煌、大理等地都迎來一輪漢服熱,同時也湧現出一批專業的漢服妝造師。

艾媒咨詢發佈的《2022—2023年中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示,2021年,中國漢服市場規模超過100億元人民幣。預計2025年將達到191.1億元人民幣,是2015年的100倍,未來仍有較大上行空間。

業內人士指出,在在地生活服務平臺及網路社交平臺的助推下,古早文化越來越受年輕消費者青睞,漢服體驗成為文旅消費的新場景,帶動在地文旅消費繁榮,也推動瞭漢服妝造師、漢服設計師等新職業的出現,並以此吸納更多就業群體。(完)

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