國潮漢服蹚出文化“兩創”新路徑

國潮漢服蹚出文化“兩創”新路徑

今年五月初,“曹縣漢服訂單做不完根本做不完”沖上微博全國熱搜,相關話題點擊量超1.5億。從最初“喊麥”走紅,到被億萬網友深挖“山東人口第一大縣”“中國淘寶百強縣”“木制品走俏國際市場”等“曹縣標簽”,再到全國最大的漢服生產基地,“宇宙中心”的標簽越來越多,昔日局限於舞臺演出、電視畫面的漢服著裝儼然已成為雅俗共賞的國民潮服。

山東是最早一批提出建設“文化強省”的省份,“山東文脈”工程、尼山世界文明論壇、“山東手造”“四廊一線”,都是山東對“文化兩創”的深刻瞭解和有力實踐。漢服作為中華古早文化的優秀載體,不僅是“國服”,更是國粹,展示的不僅是國人儒雅內秀、神采俊逸的氣質,更是開放包容的民族自信。

在菏澤曹縣迅速崛起的漢服產業,不僅創造性地將漢服轉化為火遍全網的“潮服”,更是創新性地將漢服產業發展成為當地的富民產業、引擎產業。我們對文化“兩創”,無疑又多瞭一種正確的打開方式。

創造性轉化引領國潮“漢服”風尚

無論是“雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”,又或是“越羅衫袂迎春風,玉刻麒麟腰帶紅”,既是對古早漢服的高度贊美,又洋溢著高度的文化自信。

作為中華民族的古早服飾,漢服承載瞭國人千年的情感寄托和對美好的追求,而“上衣下裳,天地陰陽”“圓袖交領,天圓地方”“中縫垂帶,人道正直”更是飽含古早的民族智慧與樸素的人生哲學,對此如何利用轉化,讓其既能“活起來”,又能“走出去”,對我們的文化工作來說影響深遠、意義重大。

創造性轉化,在理念,更在人才。在曹縣,漢服設計師們在保留瞭古早漢服華麗、典雅的審美基礎上,融入現代簡潔、實用審美觀念,推崇適齡訂制設計理念,設計生產的漢服不僅適合舞臺劇場演繹,同樣適宜於日常穿搭、生活交際,不僅迎合各位“小姐姐”的愛美之心,更是推出全年齡段漢服產品,“男女通吃”、老少咸宜。

今年上半年,曹縣吸引瞭兩萬多名大學生返鄉就業、創業,“網紅”曹縣之所以能夠長盛不衰,大抵是因為他們。

“80後”漢服老板娘孟曉霞來自內蒙古巴彥淖爾,現在是曹縣知名漢服企業的當傢人,學美術專業的她對漢服的審美有著獨到的見解,企業推出的每一款漢服產品、打造的每一個服飾品牌都凝聚瞭她的靈感和心血。她的丈夫胡春青是中科院畢業的博士生,是地道地道的曹縣人,學成畢業後,他與愛人決定返鄉創業,幾年時間便把幾間名不見經傳的小作坊做成千萬級的“漢服工廠”,“訂單根本做不完”是他們日常生活的真實寫照。

創造性轉化要錨定“效果導向”,要讓文化形態融入民眾日常生活。漢服設計師們善於鉆研、勤於創新,通過更新設計、原創制版、批量生產、雲端銷售,使得古早的漢服既“上得瞭廳堂”,又“下得瞭廚房”,昔日隻能在古裝劇鏡頭裡一睹為快的漢服已“飛入尋常百姓傢”。

在此引領下的全民漢服熱潮猶如一堂普惠的古早文化沉浸課,大傢在街頭巷尾討論唐制宋制漢服哪個更適合自己的身材;在重大活動場合選用漢服作為禮儀著裝;在電商平臺上為自己的孩子挑上一身心儀的衣裳;漢服代表款式“馬面裙”爆火網路;去景區拍照隻有傳漢服才不“違和”。傳承千年的文化自信,春風化雨,潤物無聲……

創新性發展激活漢服產業發展新動能

今年1-6月份,曹縣漢服銷售額已近40億元,預計今年全年漢服銷售額將突破70億元,市場供不應求到瞭“連模特身上的樣品都賣瞭”的地步。

新產業為城市發展提供新引擎,漢服產業的興起也為古早的電商產業註入瞭新鮮血液,讓這個老牌淘寶百強縣的電商之路向“專”而“精”發展。

創新性發展的不僅是漢服產業,更是漢服文化。

運用數字化、品牌化、融合化的手段,曹縣趟出瞭一條鄉村振興和縣域經濟高質量發展的新路徑。

數字化賦能漢服文化走向風口。這裡的漢服產業突破瞭古早的“前店後廠”發展模式,位於曹縣安蔡樓鎮的漢服雲倉直播基地能夠同時容納100名主播,隻要一部手機,就能在2600平米的直播間對1000多款漢服進行直播,旁邊的的漢服文化廣場也因形式多樣的漢服走秀活動,成為遠近聞名的網紅打卡地。

站在漢服產業“曹縣發展、全網推介”的風口,設計師們可以聆聽來自全球各地漢服愛好者的意見建議,漢服車間可以接收來自海內外雪花般的訂單,返鄉就業(創業)的年輕人可以憑一部手機零門檻加入“漢服團隊”開展推介零售,創新使得這裡的人們正坐享數字化時代帶來的發展紅利。

品牌化賦能漢服文化“高點定位”,打造產業高地。曹縣漢服是“山東手造”的明星品牌,也是菏澤市凝心聚力打磨的“山東手造 創藝菏澤”代表作,目前已逐步成為業內知名的地域文化品牌,曹縣也成為全國最大的原創漢服設計生產基地。

曹縣漢服店鋪涵蓋全部電商平臺。某知名電商平臺全國漢服銷售排名前2000傢網店,1200餘傢來自曹縣。曹縣漢服堅持自主設計生產,從單一簡單佈料到高檔專用佈料,售價萬元以上訂制漢服屢見不鮮且市場前景看好,曹縣漢服產業的品牌化優勢越來越明顯。花神記、光宿、呦呦鹿鳴、檀香閣漢服原創、茗月萱原創漢服等已經成為走俏全網的頭部品牌並引領更多本俗企業做大做強。

融合化賦能漢服文化市場活力旺盛、韌勁十足。菏澤曹縣有漢服上下遊企業2000餘傢,網店10000多個,漢服設計、制版、印花、銷售、倉儲、物流全過程在5公裡半徑內就可以完成,形成瞭特色鮮明、鏈條完整的產業運營和品牌孵化體系。除此之外,依拖古早電商優勢,木雕加工、演出服裝、倉儲物流、外貿等與漢服產業融合發展、相得益彰,尤其是倉儲物流產業的迅速紮堆崛起大大壓縮瞭漢服生產物流成本,提高瞭漢服訂單運輸效率,融合化發展讓漢服發展的後勁更足、優勢更強。

文化“兩創”妙筆生花 文化自信躍然紙上

如果說漢服是一支書寫文化“兩創”的妙筆,那麼妙筆生“花”即是文化自信。從曹縣漢服到國潮漢服,文化“兩創”深入人心的不僅是漢服的高雅、華貴、飄逸,更是歷久彌堅的民族文化自信,與漢服產業一同崛起的,正是這種自信。

中華文明綿延千年,齊魯文脈源遠流長,先秦百傢和儒傢經典為這片俗地積淀瞭深厚的文化底蘊,無論置身於山東的哪座城市,紅色文化、民俗文化、祖源文化、非遺文化交相輝映、燦若星辰,在賡續中華文明尤其是齊魯文脈的波瀾壯闊的進程中,山東始終能夠走在前列,既將歷史文脈和社會主義先進文化“連廊並線”,又將諸多亟需傳承保護的具體文化形態塑造為新的手造產業,使其不僅活起來,更要走出去。

在濟南大明湖畔,百年超然樓牽手現代璀璨燈光秀,成為新晉網紅明樓,也成為特色網紅打卡地;在淄博,古老的淄博絲綢牽手地標文化建築海岱樓,文化出圈與城市“長紅”雙向奔赴;在濟寧,尼山對話讓儒傢文明牽手現代人工智能,古早文化擁抱數字文明,讓世界來借鏡文脈悠長的中華智慧,構建開放包容的世界文化新形態;在菏澤,國潮漢服實現從穿針引線到穿越山海的華麗轉身,網路爆火與備受追捧的背後是全世界華人對民族文化自信的廣泛認同。而這種種文化“兩創”的新標桿也正是山東高質量發展的信心所在、底氣所在,我們相信,齊魯大地的文化湧流必將奏響民族文化自信的時代強音。(作者 王亮)

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