洛陽躋身全國文旅“頂流”

洛陽躋身全國文旅“頂流”

定鼎門遺址博物館前的天街,磚青草翠,街闊景美。(吉小平 攝)

  盛會如期,“風”起洛陽。

  6月29日,萬眾期待中,一場規格高、規模大、嘉賓雲集的盛會——全省文旅文創發展大會在古都洛陽正式拉開帷幕。

  “行走河南·讀懂中國”,大會主題鮮明、立意深遠;“工作會議+實地觀摩+產業招商+引客入豫+宣傳推介+配套活動”,大會形式新穎、內容豐富。

  舉辦全省文旅文創發展大會,是省委、省政府學習貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作重要論述和視察河南重要講話精神的具體行動,是推動文化和旅遊高質量發展、加快建設文化旅遊強省的重要舉措,更是洛陽市落實省委“文旅文創成支柱”要求、打造全國沉浸式文旅目的地的重大機遇。

  “洛陽文旅發展迅猛,熱度持續高漲,已躋身全國文旅城市‘頂流’。”在6月25日舉行的2023河南省文旅文創發展大會新聞發佈會上,省文化和旅遊廳黨組書記、廳長黃東升表示,“今年大會在洛陽市舉辦,主要基於近年來洛陽市堅持‘顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’的工作思路,推動新文旅產業取得瞭顯著成效。”

滑板愛好者在洛陽一傢工業遊園內練習。(張光輝 攝)

  從“網紅”到“頂流”“新文旅”出圈出彩

  從持續霸榜抖音的漢服出圈,到沉浸式的全城劇本娛樂,再到伏牛山深處供不應求的欒川民宿集群……在文旅文創融合發展、培育新產業新業態、提振文旅消費上,洛陽無疑提供瞭一個生動樣本。

  數據顯示,今年4月份牡丹文化節期間,洛陽接待遊客1735萬人次,五一小長假接待遊客636萬人次,端午節接待遊客近200萬人次。遊客接待量和文旅消費均較疫情前大幅增長。

  尤為可喜的是,洛陽持續6個月霸榜抖音最受歡迎的漢服打卡地。“總要來洛陽穿穿漢服”,成為無數人的心中所願。

  近年來,面向新消費群體的新文旅產業,成為文旅產業的“風口”。

  洛陽市深入貫徹黨中央、國務院和省委、省政府部署要求,聚焦“文旅文創成支柱”,深刻把握新文旅產業“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的鮮明特征,堅持創新引領、創意驅動,探源文明、發揮優勢,沉浸體驗、豐富業態,全面實施文旅文創融合戰略,大力發展新文旅產業,著力打造全國沉浸式文旅目的地、全國文創高地和國際文化旅遊名城。

  聚焦青年友好型城市建設,洛陽市圍繞“吃、住、行、遊、購、娛”等文旅消費需求,推出一批時尚、新潮的文旅產品,打造高品質公共服務體系,讓廣大遊客慕名而來,共享新時代美好生活。豐富“古都夜八點”內涵,構建文旅消費新場景,天心產業園、東方文創園吸引大量年輕人打卡,正大廣場、麗景門等街頭演藝充滿時尚氣息,青年理想生活節、草地音樂節等點燃火熱青春。

  聚焦“全方位”造勢引流,洛陽市充分利用移動端、交互式等新傳播方式,創新古早文化現代表達,加強城市文化品牌宣傳,推動“流量”變“留量”,“網紅”變“長紅”。開創國內城市IP和內容平臺合作的“洛陽模式”,挖掘“盛世隋唐”“黃河文化”“伏牛山水”“國花牡丹”“工業遺產”等經典文化符號,創造一批富有歷史底蘊的文化節目、文旅產品,《風起洛陽》《登場瞭!洛陽》《神都洛陽》等引領全網打卡熱潮……洛陽在2022年度城市旅遊影響力百強榜單中排名前五。今年牡丹文化節期間,“總要去洛陽看看牡丹”播放量達4.3億。

  “我們希望用洛陽文旅文創融合發展的好經驗好做法,激活全省文旅的‘一池春水’,帶動古都面貌、文旅業態、消費群體等煥發新的生機與活力。”黃東升表示。

研學少年打卡洛陽博物館。(張光輝 攝)

  沉浸體驗劇本娛樂開先河

  “創新是中華文明發展進步的不竭動力和永恒主題。”洛陽市市長徐衣顯表示,當前,文旅產業發展正在從“觀光旅遊”向“沉浸體驗”轉變,洛陽市堅持守正不守舊、尊古不復古,以文塑旅、以旅彰文,搶抓文旅產業新風口,打造文旅融合新模式,讓廣大遊客更加聽得懂、看得明、悟得多,沉浸其中、自得其樂、各有其獲。

  “全城實景”培育劇本娛樂。聚焦打造全國沉浸式文旅目的地,洛陽市建成全國第一個劇本娛樂產業園,吸引卡卡、FB等30多傢知名企業入駐,洛陽本俗企業占到全國劇本娛樂線下展會和培訓市場70%以上的份額;推出全城實景劇本娛樂活動,串聯40多個沉浸式劇本,開創把一座城市作為劇本載體的先河;聯合支付寶開發《神都輿圖》小程式,“地圖打卡”成為全城環景營銷亮點,微博話題閱讀量超過1.2億人次。

  “漢服體驗”掀起國風國潮。舉辦“夢裡隋唐、盡在洛邑”漢服文化節、“國風穿越節”等活動,推出“花園免門票”“著華服免費入園區”等惠民措施,在洛陽市形成瞭“漢服+造型+拍攝+寫真”全產業鏈條。獨具一格的國風美學、古色古香的建築美景、美輪美奐的漢服走秀,溫暖貼心的“實力”寵客,吸引八方來客競相奔赴。正可謂一次洛陽行,愛上洛陽城。

  “創意活化”再現歷史場景。厚重多彩的文博資源,讓洛陽成為“東方博物館之都”。102座特色博物館遍佈全城,成為城市新地標、文旅新名片。洛陽推出全國首個歷史人文類“博物館奇妙遊”項目,精心策劃瞭《唐宮樂宴》《明堂韶樂》等沉浸式實景演藝,讓遊客與女皇對話、同古人飲茶,實現一朝穿越千年、夢回盛唐。

  “元宇宙”開辟電競娛樂新時尚。利用5G+XR等新技術,洛陽打造元宇宙產業園,成為中原地區唯一的大型元宇宙線下入口,融合VR電競、光影秀場、動感娛樂、潮流購物等於一體,“工業遺產”變身科幻樂園,沉浸式體驗“賽博朋克風、酷炫洛陽城”。

  同時,洛陽市把市場化運營作為激發文旅融合活力的關鍵舉措,大力引進和培育文旅文創龍頭企業。世界研學旅行組織河南代表處、省文旅集團總部、萬達、正大、建業等紛紛落戶,此外,洛陽還成功引進陜西旅遊集團、當紅齊天集團等知名產業運營商,為新文旅發展增添新活力。

沉浸式演藝項目,為遊客提供全新的文旅體驗。(張光輝 攝)

  讓“行走河南·讀懂中國”可觸可視

  塑造“行走河南·讀懂中國”文旅品牌,是省委、省政府深入實施文旅文創融合戰略的重要支撐。

  洛陽,具有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史,絲綢之路、萬裡茶道和隋唐大運河在此交會,新中國工業建設在這裡留下紅色基因。伸手一摸就是春秋文化,兩腳一踩就是秦磚漢瓦,洛陽城是彰顯中華文明連續性、創新性、統一性、包容性、和平性五個突出特性的生動縮影。

  古今輝映、詩畫洛陽。洛陽是一個“衣食住行皆文化、百姓生活皆是禮”的城市。“厚重的歷史文化,是洛陽發展文旅新業態新產業的最深內功、最大優勢、最強底氣。”徐衣顯表示,自從實施文旅文創融合發展戰略以來,洛陽市傳承弘揚中華優秀古早文化,以整座城市為載體,以古都文化為底蘊,以文博資源為依托,深入挖掘歷史文化資源,在保護傳承、活化創新上狠下功夫,讓“行走河南·讀懂中國”可觸可視、可感可知、可懂可得。

  塑造文化傳承“新地標”。洛陽市全面落實新時代文物工作方針,主動融入中華文明探源、“考古中國”等重大工程,謀劃建設夏商文明考古研究中心;加快建設漢魏故城遺址博物館、3.0版隋唐洛陽城國傢遺址公園、天街十二坊等一批重大項目,讓更多文化遺產從“保”起來“用”起來、到“活”起來“火”起來,形成“博物館+世界遺產+國傢文化公園”的立體展示體系,重現“千年古都、華夏聖城”的恢宏氣象。

  展示潮流時尚“新業態”。洛陽市搶抓文旅新風口,發展文旅新業態,在應天門等景區推出沉浸式劇本體驗,建成全省首傢棟能魔王健身公園;劇本娛樂產業園(大河薈)、5G+XR元宇宙產業園,匯聚各類新奇酷炫的體驗類產品,成為青年人喜愛的打卡地、集結地。

  推出沉浸式體驗“新場景”。洛陽市深入挖掘中華優秀古早文化,推動創造性轉化、創新性發展,打造瞭漢服體驗、博物館奇妙遊等新場景,還將在“東方博物館之都”研學營地舉辦“百萬學子遊河南”研學活動,推出中國功夫、詩詞經典、非遺民俗等系列精品線路,讓更多學生親近自然、瞭解歷史、感悟文化。

  若問古今文旅事,請君來看洛陽城。

  洛陽市委有關負責同志表示,洛陽市將堅持以文塑旅、以旅彰文,深度融入黃河文化帶建設,全面實施文旅文創融合戰略,保護傳承、守正創新,努力把五千年文化底蘊轉化為新時代“洛陽故事”,用中華文明之光照亮現代化洛陽重振輝煌之路。

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