古早文化與時尚潮流在西安深度碰撞。充滿漢唐韻味的景區文化活動，帶動唐裝漢服興起。如今，漢服體驗館遍地開花，妝面、旅拍等服務也隨之興起。
穿唐裝漢服，遊古城西安，日益成為全國遊客“解鎖”西安旅行的新方式。近日，在大唐不夜城一傢漢服體驗館，身穿對襟齊胸襦裙、頭發用簪子高高盤起的靳璐，一邊對著鏡子欣賞自己，一邊與漢服體驗館經營者周薇對話。
隨著沉浸式旅遊興起，西安作為漢唐文化旅遊勝地，近年來在豐富遊客體驗方面不斷下功夫。從一眼千年的大唐不夜城徒步區、長安十二時辰，到新晉大唐明星“房謀杜斷”等IP，吸引眾多遊客。古早文化與時尚潮流在這裡深度碰撞。
伴隨沉浸式旅遊興起的還有唐裝漢服文化。在西安各景區，漢服體驗館隨處可見，從整體裝修Tone到店內文化，處處與漢唐元素相關聯。紅色打卡墻、網紅標語、五顏六色的紙糊燈籠、琳瑯滿目的絲綢裝飾品，讓遊客充分感受漢服之美、盛唐之美
漢服體驗館遍地花開
作為國傢地理雜志的簽約攝影師，吳榮是一名有著16年工作經驗的攝影師，一直堅持用鏡頭記錄西安的風景、美食、人物和非遺等。如今，她有瞭一個新方向——大唐不夜城人像跟拍。
今年一次偶然機會，吳榮觀察到附近漢服體驗館進進出出的人日益增多。“很多身穿漢服的年輕人擺出各種各樣的姿勢，讓同伴幫忙拍照。”想要將這些記錄下來的強烈沖動，讓吳榮拿著相機跟瞭上去，這也讓她有瞭新角色。
之後，吳榮開始在網上學習漢唐文化，瞭解漢服知識、擺拍動作、遊客心理等，在大唐不夜城徒步區，成為一名旅拍攝影師。談起景區這兩年的變化，吳榮說：“一是客流量多瞭，感覺每天都在過節；二是漢服體驗館也變多瞭，現在慈恩西路後面一條街全是。”
5月31日，來自河南開封的張喜樂帶著妻子和2歲半的兒子，直奔西安市碑林區西大街的一洲商城漢服體驗館。他們拿出準備好的旅行攻略，告訴記者，西安是歷史名城，有深厚的文化底蘊，所以這次旅行一傢三口一致決定穿著漢服逛西安。
“早上穿著漢服登上城墻拍全傢福，再從中山門旁邊的城墻口下來，去旁邊的永興坊吃美食，之後去易俗社文化街區遊玩並觀看秦腔演出，再去長安十二時辰感受唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安……”張喜樂說，這次旅行的主要目的是沉浸式感受每個場景的獨特魅力，給孩子留下一個獨特的回憶。
做服裝生意也是做旅遊生意
靳璐所在的企業比較“年輕”，職工平均年齡約30歲。考慮到不少職工喜歡新國潮，有的熱衷於穿唐裝漢服，因此企業把年會活動定在充滿“唐潮”味的大唐不夜城，近千名職工在各個漢服體驗館挑選合適的服裝配飾，參加景區的互動活動。
據統計，今年“五一”假期，西安全市共接待遊客1330.51萬人次，實現旅遊收入107.46億元，假期前3天，西安僅生活服務業線上日均消費規模較2019年同期增長122%。
在周薇的“遇見霓裳”漢服體驗館，220平方米的商鋪裡掛著上千件唐裝漢服，從魏晉南北朝到明制的馬面裙一應俱全，還依次擺放著20多個化妝臺。周薇介紹，“五一”假期，店裡每天接待100多位顧客，從協助顧客挑選衣服到打造裝束造型，工作人員忙得熱火朝天。
2019年起，周薇在化妝師基礎上做起瞭延伸服務，在西安中貿廣場開瞭自己的第一傢漢服體驗館。“那時候，漢服還沒這麼火，後來因為疫情，那傢店沒能開下去。這兩年，西安的漢服流行趨勢明顯，去年11月，在大唐不夜城重新開店，一下子火瞭起來。”
“起初經營漢服體驗館，我覺得是化妝業，最近才覺得是在做旅遊業。”周薇說，他們不僅為遊客提供漢服體驗服務，還會協助遊客做旅行規劃，例如去哪兒玩、吃什麼，讓更多外地遊客認識西安、愛上西安。
西安文旅的深度融合也催生遊客對唐裝漢服的喜愛持續升溫。據一傢商場負責人唐一洲介紹，他們從2022年開始將主營業務從演出服租賃轉為提供漢服體驗服務，2023年初至今，商場的漢服體驗館從20傢迅速發展至上百傢，涵蓋服飾、妝面、跟拍等多個環節，受到眾多遊客喜愛。
打造文旅融合新場景
晚上8點，大雁塔北廣場噴泉隨著音樂舞動，大唐不夜城徒步區華燈初上，熙熙攘攘的人群中，不時有身著唐裝漢服的遊客，穿行其間。充滿漢唐韻味的夜間表演，也接續開場。
為進一步打造以沉浸式體驗、多元業態融合為代表的西安文旅新場景，滿足遊客個性化、多樣化、品質化旅遊需求，僅今年“五一”期間，西安市就推出6大主題、53場重點文旅活動、21條精品春遊線路、97個春遊打卡點，期間城墻景區接待遊客23.9萬人次，大唐不夜城接待遊客272.74萬人次，“盛唐密盒”在互動中將大唐文化與深厚的文化底蘊潛移默化地帶給遊客，反復刷爆網路。
西安市文化和旅遊局相關負責人表示，近年來，西安緊跟潮流，不斷拓寬發展文旅融合新路徑，積極打造高顏值、藝文范兒、沉浸式文旅項目，力爭讓“穿最美的華服，逛最‘唐’的古都”成為街頭新時尚。