西安與漢服的適配度為何如此之高?

西安與漢服的適配度為何如此之高?

圖為西安鐵路青年的漢服集體婚禮。 

中新網西安5月6日電(崔景靚 張遠)這個春天,西安的“漢服自由”在網路上很是火爆。各大社交媒體上,來自天南海北的年輕人紛紛曬出西安的旅遊經歷,分享打卡景點、漢服租賃。“造型約拍哪傢好”“漢服打卡景點去哪裡”等話題的搜索量居高不下。

  在西安,近年來年輕人日常穿漢服外出早已司空見慣,搭乘公交捷運、逛街串巷,“漢服通勤”完全不避諱旁人目光。而在大唐不夜城、青龍寺、華清宮、城墻等景點,更是舉目四望皆為“同袍”,衣袂飄飄的漢服搭配古香古色的建築,相得益彰。漢服的綺麗風韻在這裡隨處可見,仿佛穿越瞭千年時光。

圖為第二屆長安漢服花朝節。 

  這種沉浸式的出行和旅遊體驗,讓西安的文旅產業得以深度融合發展。相應的漢服妝面、跟拍等配套服務也隨之興起,漢服體驗館如雨後春筍般出現,“漢服造型師”這個新職業也在西安嶄露頭角。

  有網友直言:“西安與漢服文化的適配度也太高瞭”“穿漢服遊西安”才是旅遊的正確打開方式。

  西安與漢服的適配度為何如此之高?

  首先,當前漢服風潮在年輕群體的興起,其背後不僅源自於漢服本身的古風古韻讓人沉醉,背後更多的是年輕人對優秀古早文化的推崇和熱愛,體現瞭青年的文化自信。西安歷史古跡眾多,成為漢服打卡拍照的絕佳取景地。城墻、碑林、鐘鼓樓等古建築自帶歷史“濾鏡”,拍照時氛圍感十足,“出片率”極高。

  “西安是穿漢服最不尷尬的城市”已經成為網友們的共識,諸多景區豐富瞭福斯的選擇,且熱度居高不下。官方數據顯示,僅“長安十二時辰”主題街區一處,自開業以來日均遊客接待量達7000人次。

圖為西安捷運漢服文化專列。 

  “我認為現在的年輕人更加尊崇文化自信,學習、傳承弘揚優秀古早文化才是‘文旅演藝IP’的本質,也是受到遊客歡迎的深層次原因。”西安曲江文旅股份演藝管理中心總經理蘇卉在接受采訪時表示,西安擷取歷史文化元素,通過技術和創意展現給海內外遊客,這種方式也是對文化旅遊融合發展的探索與實踐。

  其次,西安大學林立,各類漢服社數量較多且成立較早,“漢服自由”在學校中有較為深厚的人才基礎。早在2007年,一群青年人舉辦瞭“丁亥年中國長安漢服成人禮”,這是西安較早的正式漢服活動之一。每逢上巳節、中秋節等古早節日,不少大學都會舉辦相關漢服活動。此外,西安的不少中國小也將漢服引入到教育中,入泮禮、開蒙禮等讓孩子們切身感受瞭古早文化。今年,西安多所大學在運動會上都組織瞭漢服方陣,“西北大學上演簪花仕女圖”“西京學院漢服方陣”等表演在社交媒體上頻頻出圈。

  第三,“漢服自由”離不開西安官方的大力支持。除當地文旅部門牽頭組織的漢服活動外,不少景區都推出瞭如“穿漢服免門票”等活動,此舉在為景區“引流”的同時,也助推“漢服自由”成為西安文旅發展的一大IP。同時,隨著文旅市場消費需求日益多元,當地聚焦藝文范兒、沉浸式的文旅項目創新,也在加快構建主客共享的漢服文旅消費新場景。

圖為“盛唐密盒”兩位演員與觀眾互動。 

  “不倒翁小姐姐”馮佳晨曾被聘為“陜西文旅推薦大使”,新晉文旅“頂流”的“盛唐密盒”演員王澤、陳安則於近日被聘為“西安文明旅遊推廣大使”。旅遊過程中文化附加值對遊客的吸引力,也在潛移默化地推廣著漢服文化,吸引越來越多的人來西安體驗。

圖為西安一幼稚園萌娃穿漢服度中秋。 

  不僅如此,西安還將婚姻登記、消防安全科普等活動與漢服結合。如西安市未央區民政局設立瞭西安首傢漢文化沉浸式婚姻頒證大廳,廳內裝飾著漢韻元素營造浪漫氛圍。此舉在公眾心中無一不代表著官方對“漢服自由”的認可,使得“漢服自由”在西安更接地氣。

  第四,漢服的流行,離不開漢服產業的繁榮發展。據艾媒咨詢統計,2021年中國擁有漢服實體店/體驗店數量前十名的地區中,西安以319傢店鋪數名列第一。據企查查數據顯示,截至2022年7月底,中國漢服相關企業3497傢,西安漢服企業數量以175傢首次沖向榜首。

圖為西安千人漢服成人禮。 

  然而,西安“漢服自由”的背後仍存在一些問題引人深思。

  當下的西安漢服市場依然局限於文旅衍生體驗項目,盈利方式比較單一。國內較為知名的漢服品牌集中於成都、杭州、廣州等南方城市,西安仍缺乏具有影響力的原創品牌。在社交媒體上,時常能發現網友對西安漢服質量不佳的“吐槽”。一些漢服店鋪註重眼前利益,急於賺文旅產業帶來的“熱錢”,忽視瞭漢服的質量和原創性,一定程度上擾亂瞭市場秩序,也影響瞭西安漢服文化的口碑。

  值得註意的是,福斯對漢服的認知仍較為淺層地停留在“不錯看”,對其文化內涵挖掘不足。不僅在西安,放眼全國,很多店鋪對於所售服飾究竟是否能被劃歸為“漢服”並不在意,一些今人臆造的“演出服”也被當作漢服,堂而皇之地擺在店內供人挑選,使最終呈現出的造型不倫不類。

圖為西安首傢漢文化沉浸式婚姻頒證大廳。 

  西安因漢服獲得“流量”,但是否能將漢服轉化為“留量”,真正實現漢服的價值,離不開多方的共同發力。在人人皆可傳播的時代,普通公眾成為傳播主體,自主性建構城市形象的意識增強。用自下而上的方式打造城市旅遊IP,也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一,這既是西安文旅市場深度發展的體現,也是一座城市開放、包容的標簽。正如“漢服自由”,讓西安的城市形象飽滿、平實,更接近生活本身。

發佈留言 取消回覆