石傢莊:國潮風吹漢服“熱”

石傢莊:國潮風吹漢服“熱”

時值四月,燕趙大地一派明媚春光。春花競相綻放,紅似火、粉如霞、白勝雪。

剛剛過去的清明小長假裡,身著漢服出遊的年輕人屢見不鮮。漢服與古鎮融合,構成瞭一幅活色生香的畫卷。漢服掀起國潮新風,成為消費新風尚。

第二屆石傢莊漢文化節上的漢服朝代秀。長城網·冀雲客戶端記者 胡曉梅 攝

“漢服+景區”成年輕人創新玩法

4月4日,正定的東城門,三三兩兩的“小姐姐”,身著華美漢服,賞古建,聽細風,步伐輕盈,一陣微風吹拂,環佩叮當,盡享穿越之美。

春光裡,石傢莊市內的裕園、龍泉湖濕地公園,國風美少女們穿著漢服紛紛打卡拍照,她們碎步於亭臺樓閣之中,或以圓扇半遮面,或撐一把油紙傘,古風氛圍感滿滿。

點花鈿,描青黛。小橋流水間,廣袖飄飄;深宅古弄裡,衣袂翩躚。在鹿泉德明古鎮啟幕的第二屆石傢莊漢文化節上,漢服遊、漢服朝代秀吸引瞭許多遊客駐足觀看。

東勝·俗門關的“古裝快閃”受到遊客熱捧。長城網·冀雲客戶端記者 胡曉梅 攝

清明小長假,東勝·俗門關舉辦瞭古裝快閃、巡遊祈福活動,表演者身著各色霓裳,展現著不同朝代的祈福場景。景區內,也不時會看見穿著漢服的遊客,徜徉於古色古香的街巷。漢服遊成為景區一道靚麗的“流動”風景線。

“我們在德明古鎮連續舉辦瞭兩屆石傢莊漢文化節,第一屆帶動景區客流2萬人次。從去年開始,與我們對接漢服文化活動的景區、地產、商業綜合體越來越多。”河北廣卿文化傳媒有限公司負責人彭蕾說,年輕人穿漢服出遊,是文化自信的一種表現。近兩年,穿漢服出遊已成為時尚風潮,小眾漢服正在漸漸走向福斯化。數據統計顯示,2021年漢服消費比上一年增加瞭149%。

正定汗青漢服生活館裡的“小姐姐”正在試穿漢服。長城網·冀雲客戶端記者 胡曉梅 攝

國潮風推動漢服走紅

“我從小喜歡古早文化,狂熱地追捧漢服文化,每隔一兩個月就想購置一套新漢服。”石傢莊市第四十五中學高三學生崔碧瑤說,她目前已收藏漢服100多件、40多套。

崔碧瑤(後)和好朋友穿漢服在景區打卡拍照。崔碧瑤供圖

3月27日,在東園漢文化生活館,崔碧瑤聊起瞭她和漢服的故事。6歲的時候,她就開始接受漢服、古琴、書畫等古早文化教育。每年的端午、中秋等古早節日裡,她都喜歡穿上漢服參加各種雅集活動。國小五年級的元旦聯歡會上,她穿著漢服彈古琴,並作瞭漢服文化的演講,從此,她越發喜歡漢服文化。國中的時候,她創辦瞭盛世霓裳漢服社,還經常表演漢服走秀、漢服舞蹈。“我高中選擇學習美術,就是為瞭以後設計漢服。我想開一傢漢服館,裡面的漢服都是我的原創設計。”崔碧瑤信心滿滿地說。

“隨著國潮風興起,作為國潮消費主力的年輕人的消費需求也在不斷更新,彰顯古早文化的漢服越來越受到年輕人的追捧。”石傢莊市東尚廣場國潮館負責人胡靜說,店裡的漢服銷售業績最好。春暖花開,來店裡買兒童漢服的也越來越多。漢服作為古早文化的一部分,各個朝代的服飾都有著自己獨特的美學構成,也藏著許多國傢級非遺技藝,比如蘇繡、蠶絲織造、緙絲織造等,這些都是讓消費者深感自豪的。

正定汗青漢服生活館裡,“小姐姐”正在做妝造。長城網·冀雲客戶端記者 胡曉梅 攝

符號消費滿足個性化需求

“95後、00後喜歡追求多元、個性、自我,是漢服消費的主力軍。”正定汗青漢服文化生活館創始人梅歌說,真正喜歡漢服的消費者,他們消費的並不是商品本身,而是商品所包含的意義和所代表的符號。

梅歌經營漢服生活館已有十多年,他發現,對歷史文化越瞭解的人,就越熱愛漢服。他說,品質漢服一般都是定制的,恰恰是這份獨特性滿足瞭年輕人的個性化消費需求。

穿漢服打卡拍照的“小姐姐”。長城網·冀雲客戶端記者 胡曉梅 攝

東園漢文化生活館是石傢莊的一傢漢服體驗網紅打卡地。負責人張方認為,文化自信是漢服受到年輕人追捧的重要原因。90後、00後從小物質生活優越、精神文化豐富,對中國古早和民族文化充滿自信,更何況漢服本身也有一種西方服飾難以企及的東方美。她說,年輕消費者選購漢服最看重Tone和朝代,周制、唐制、明制、魏晉制是最受漢服愛好者歡迎的幾種制式。

近年來,隨著《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》等節目的熱播,進一步推動瞭國學熱,激發瞭年輕人對古早文化、對漢服的興趣。相關專傢建議,年輕人在欣賞漢服之美的同時,更應該用心體會漢服背後蘊藏的文化內涵。

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