撩遍半邊天,海外抖音“TikTok”卷起一股“漢服新風潮”

(雨果網訊)從小眾到出圈,“國潮文化”興起的這兩年裡,漢服以一種前所未有之勢,迅速走紅國內外,進入到福斯視野當中。

據雨果網爆料,在今年年末,漢服在TEMU的銷量逐漸走高,增長明顯高於預期,同時,越來越多的賣傢加入漢服的銷售隊伍。

TEMU平臺一款售價 28.48 美元的兒童女式漢服就獲得瞭 5012 個評價,其中絕大多數以好評為主。

事實上,漢服在國外的爆紅早已不是什麼新鮮事。不管是大膽炙熱的盛唐華麗茶裙Tone,還是充滿異域風情的西域漢服款式,亦或者龍紋刺繡長款真絲的正統華衣等……漢服早已占領 TikTok,正在迅速崛起。

1、漢服在TikTok上很受歡迎

一席雍容華貴的紅裙加身,袖罩臂,袍罩腿,搭配上精致的妝容及發髻……這種可以追溯到幾千年前的中國古早漢服以其驚艷四方的造型設計火出國門,成為近兩年來 TikTok 最為風靡的中國潮流服飾。

截至目前,TikTok 話題 #hanfu 的瀏覽量已超過 14 億次,而 #hanfugirl 的瀏覽量也達到 1.26 億次。

這裡幾乎聚集著全世界熱愛漢服的外國人和海外華人,她們在 TikTok 上分享漢服穿搭、角色扮演、換裝視訊以及科普漢服起源的視訊。

精致華麗的漢服因其本身帶有的獨特魅力,往往配上一段劇情就非常出彩,能在 TikTok 上收獲不菲的流量。

在去年,一條“甜度驚人”的漢服視訊大爆,瀏覽量高達 1830 萬瀏覽量。用戶們邊被塞瞭滿嘴糖,邊在評論區發出“漢服絕美”的感嘆。

漢服換裝視訊也是 TikTok 上幾個熱度最高的爆款視訊之一。

在今年年初,一位中國小姐姐用一條“ 漢服換裝”征服瞭眾多平臺用戶,演繹瞭如何一秒從現代時尚切換到精致唯美,瀏覽量也高達 720萬。

同樣,漢服的穿搭教學也能美得讓人賞心悅目。在今年5月份,一條非常細致的教學穿搭視訊收獲瞭 480 萬瀏覽量,吸引瞭眾多 TikTok 用戶駐足觀看。

這些視訊無一例外征服瞭 TikTok 用戶,體現瞭來自幾千年前的古風服飾仍可以與現代時尚相媲美,幾乎所有漢服視訊的評論區中,都是清一色對漢服的贊賞。

此外,也有很多外國博主也開始在 TikTok 上發佈身穿漢服的視訊,加入到漢服拍攝的熱潮中。

在一條兩個月前發佈的視訊中,一位外國 TikTok 博主的身穿漢服的裝扮相當驚艷,視訊瀏覽量直接一夜過百萬,同時評論區不少人也在尋求購買鏈接。

其實以上這類爆款視訊在 TikTok 還有很多很多,中國漢服用其獨具風情的“精致時尚”在近兩年來爆紅平臺,特別是在平臺流量的推動下,也改變瞭國外民眾對於中國古早服飾的認知。

2、海外華人帶火中國古早服飾

曾幾何時,漢服等中國古早服飾還僅僅隻是一種流行於 Z 世代圈子的小眾興趣,隨著近兩年國潮的崛起,市場發生重大轉變,漢服才開始正式進入到福斯視野之中。

根據艾媒咨詢今年的一份數據報告顯示,漢服興起於 2019 年,預計 2022 年達 125.4 億人民幣, 2025 年有望達到 191.1 億人民幣,同比增長13.2%。

那漢服是怎麼火到國外去的呢?

其實是近兩年,受全球疫情封控的影響,很多海外留學生為緩解思鄉之情,在 TikTok 制作發佈瞭大量與漢服有關的視訊和話題,使得這種具有中國特色古早文化的服飾在國外也擁有相當大的影響力,甚至成為中國古早文化出海的風向標,吸引瞭越來越多海外消費者的喜歡。

有數據統計,2020 年至 2022年間,全球漢服社區的數量增長瞭 46%,其中00後、95後的年輕人占到瞭70%。像是國外頂級社區之一的 Reddit ,就聚集著一群中國漢服的忠實擁簇者,她們每天在這裡討論漢服的材料、購買技巧、以及尋求婚禮使用漢服的相關建議。

而在 TikTok 上,一些如“漢服穿搭”、“怎麼穿漢服”這類關鍵詞標簽總瀏覽量也幾乎都有破億次的瀏覽量。

不少外國網友在購入漢服的第一時間,也會迫不及待的發佈第一手漢服開箱視訊,體驗來自漢服賦予的獨特東方時尚美。

@MochiHanfu 是 TikTok 上一位小有名氣的漢服博主,同時也是一名漢服賣傢。視訊創作的方向主要是分享自己對於漢服穿搭及妝容搭配的瞭解。

自 2021 年 5 月加入 TikTok 後,僅用瞭短短一年多的時間,@MochiHanfu 就獲得瞭 60 多萬的忠實冬粉,點贊量達 1850 萬。

@MochiHanfu 的視訊並不局限於漢服,精致的漢代仿妝也是她的一大亮點。此外,她還會迎合冬粉要求,搭配一些不同月份的漢服妝容,令人非常驚艷。

其上線不到一年的獨立站店鋪,受近期幾條百萬爆款的影響,近三個月的訪問量從 12.7 K上升到 23.9 K。

如今受 TikTok 的影響,全球漢服愛好者的市場規模正在快速增長,漢服也從一種小眾的興趣愛好轉變為一個龐大的消費市場,不斷吸引全球年輕人的目光,成為一種受古早啟發並與現代時尚相結合的新穿搭趨勢。

3、新漢服的出海路

根據中國服裝協會、天貓服飾、艾瑞咨詢、十三餘等曾聯合推出的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》中指出,符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發展潛力巨大。

所謂的新漢服,是來源於漢民族古早經典服飾樣式並保留其典型形制特征,結合當下福斯的多元穿著情境和時尚美學加以創新的漢服體系,具有開放性和情境多元化等特點,更受海外消費者喜歡。

此外,海外消費者對於平價漢服的接受度更高。根據阿裡巴巴 2018 年的數據,超過 60% 的漢服銷售額是 100-300 元人民幣(約合 14-43 美元)的服裝,而價格超過 500 元人民幣(約合 71 美元)的漢服占銷售額的 30% 以上。

在亞馬遜上,價格在 100 元人民幣(14 美元)至 300 元人民幣(45 美元)之間的平價商品是最受海外消費者歡迎。

此外,在漢服飾文化帶動下,兒童漢服也有不小的潛力。

童裝漢服建立在漢服基礎上同時也超出瞭古早的漢服圈,是福斯包容度更高的子類目。TikTok 上,其關鍵詞的總瀏覽量達 7830 萬次,顯然隨著漢服女裝市場的成熟,童裝款式的服飾正在受到海外民眾的關心。

與國內相對內卷的漢服市場相比,隨著中國文化出海日漸頻繁,漢服飾作為一種傳承瞭古老東方美學的古早服飾文化的超級IP,也將激起越來越多海外消費者的興趣。

如今隨著春節將至,逢年過節都有中國古早服飾的消費需求,是值得挖掘的細分市場,在符合制衣要求下,顏色搭配、Tone營造等都能成為切入點,商傢結合 TikTok 短視訊的形式對消費者進行認知培養、帶貨營銷,未必不能在中國文化出海的大勢下分到一杯羹。


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