古鎮與漢服,一場牽手十年的對話

漢服,即漢民族古早服飾;西塘,生活著的千年古鎮。當千年華服與千年古鎮相遇,會碰撞出什麼樣的火花?

  唐代大儒孔穎達在《春秋左傳正義》中曾寫道:“中國有禮儀之大,故稱夏;有服章之美,謂之華”。漢服文化,早已超越美學、藝術、禮儀、制度等形式文化的范疇,凝聚瞭華夏民族的精神與姿態。

  2013年,首屆西塘漢服文化周揭開序幕,中華古早服飾和古早禮儀文化驚艷亮相。如今,西塘漢服文化周已成為漢服界內的盛事,吸引全國各地身穿漢服的“同袍”奔赴西塘。對他們而言,“穿漢服、遊西塘”,“看漢服、到西塘”,像一種約定,更是儀式。

  2022年12月31日至2023年1月3日,第十屆中華民族服飾展演暨西塘漢服文化周如約而至,38項主題活動,圍繞“承前啟後、守正創新”,引領古早文化活動不斷前行。

  十年樹木,古鎮著力打造“漢服之都”的文化名片,持續拓展外延,走上瞭品牌化、常態化、產業化、國際化的道路;漢服文化,也為西塘穿上瞭一件“華服”,使之成為國人傳承和弘揚中華古早服飾文化、禮儀文化,展現文化自信的具體化表達。

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  打通古與今的對話

  延續千年的漢服文化,到底有多美?

  “羅衣何飄飄,輕裾隨風還”,那是曹植的《正妹篇》;“雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”,那是李白的《清平調》;“九天閶闔開宮殿,萬國衣冠拜冕旒”,那是王維的《和賈舍人早朝大明宮之作》。唐的多元融合,宋的清麗婉約,明的端莊持重……千年華夏衣冠,記錄時代,傳遞文明,具有強大的生命力。

  每年,在西塘漢服文化周上,這些抽象的美便有瞭具象的表達。

  粉墻黛瓦之中,廣袖飄飄;小橋流水之間,衣袂搖搖。身著馬面的女子翩躚而過,身著飛魚的小夥策馬馳騁,身著交領的孩童歡快奔跑……當西塘遇上“漢服文化周”,常常能迸發出與古早想象中靜謐幽深的江南水鄉截然不同的熱鬧。

  隨著西塘漢服文化周活動規模的不斷壯大,影響愈加深遠。從第一屆不足萬人參與的10多項活動,發展到近幾屆的近30項活動,據不完全統計,西塘漢服文化周累計吸引瞭上百萬漢服同袍和古早文化愛好者參與其中。

  因疫情等原因,第十屆西塘漢服文化周已先後四次調整時間。漢服愛好者琪瑋始終關心著活動進程,第一時間預約瞭門票,“十周年這樣的大日子,怎麼能不來呢?”漢服“萌新”朱一兔也說:“念叨瞭三四年要去西塘,今年終於下定決心,排除萬難也要來。”

  今年是西塘漢服文化周的十年裡程碑,活動凝結瞭前九屆的精華,更為漢服愛好者準備瞭元旦跨年盛宴,以及最新的《漢服著裝指南》標準發佈、劇本娛樂大賽、小劇場等新增環節。西塘古鎮景區內還特別落成瞭西塘漢服十年展陳館,來這裡,可以一睹歷年精彩項目和獎項、服飾禮儀傳承之美、漢服未來空間、漢服文創等。

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  開啟產業與創新的對話

  如今在西塘,從工作人員到身著漢服的遊客,或是走進任意一傢漢服租售店,都能為你普及一些漢服文化知識:為什麼叫漢服?左衽和右衽有什麼區別?披帛適用於哪個朝代的女子服飾……

  在第八屆中華民族服飾展演暨中國西塘漢服文化周上,組委會首次向社會推出瞭漢服的標準化體系——《漢服分類》與《漢服》兩大團體標準,2022年又推出《漢服穿戴指南》。三大標準在規范漢服服飾的同時,也為福斯認識漢服、瞭解漢服、體驗漢服提供瞭正確規范的文化內容。

  雖是以“傳承中國古代服飾文化”為己任,西塘漢服文化周並不一味“仿古”,在活動內容上力求突破與創新,與時代步伐並進。比如運用AR等數字科技手段,將不同漢服通過仿真疊加到現實世界,從而達到超現實的感官體驗;比如推出十周年主題曲《漢衣冠》,在多個網路平臺上不斷宣發。

  走在西塘,白墻灰瓦之間,一傢“芥末的店”映入眼簾。作為西塘成立最早的攝影工作室之一,“芥末的店”見證瞭西塘漢服文化周的變化,其自身也乘上瞭漢服文化從圈內到圈外流行的東風。

  “如今,顧客對漢服的要求越來越清晰,從年代、制式、生產的漢服品牌,到相配套的發型、妝容,他們的要求越來越嚴謹,反過來也需要我們店傢對漢服更加瞭解。”“芥末的店”店傢小夏告訴記者,從去年開始,工作室與當地正規的漢服租售店合作,挑選衣服的同時,也為對方帶來顧客,實現雙贏。

  幾場活動,一個文化品牌,數以萬計的遊客流量……西塘古鎮遠不滿足於此,十年來,她有瞭更遠大的目標——以西塘漢服文化周十周年為契機,充分發揮西塘漢服文化周的品牌影響力,以構建漢服全產業生態圈為目標,全面佈局“一園、一鏈、一場景”的漢服產業規劃,加快把西塘打造成為享譽全國乃至世界的品質旅遊目的地、國學文化傳承地和漢服同好集聚地。

  “我們準備開發‘夢西塘’漢服品牌,進一步打響西塘漢服的知名度。”西塘鎮相關負責人表示,下一步,西塘將聯合國內頂尖漢服品牌設計一批漢服制衣及“漢服+”周邊產品,配合開展一批高品質漢服體驗活動,將漢服與婚慶、研學、茶道、書院等場景深度融合,同時引入數字化理念,建設漢服產業智慧應用場景,打造漢服古早文化的沉浸式體驗地。力爭到2025年,西塘漢服銷售及相關行業收入達到30億元。

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  推動古鎮與世界的對話

  古鎮旅遊,映入眼底的是風景,留在心中的是文化。

  西塘的包容度,造就瞭其文化的多樣性。漢文化、水文化、船文化、橋文化、酒文化、根雕文化、瓦當文化、名人文化等不同文化元素在此匯聚融合,如今,西塘又多瞭一個漢服文化。

  無論是大氣華麗的朝代嘉年華、古早漢式婚禮、莊嚴肅穆的古早祭祀禮和拜師禮,還是文墨書香的國學四藝和君子六藝,都是中華古早文化博大精深與獨特韻味的多元呈現,全方面地展示著漢服的古典韻味以及古早禮儀,給予廣大漢服同袍與四方慕名而來的賓客一場關於漢服文化的饕餮盛宴。

  “我喜歡漢服文化,我覺得在古鎮穿漢服會很美。”來自也門的納比爾在西塘開瞭一傢漢服店,在他看來,古鎮與漢服都有“古代元素”,是緊密相連的。

  1986年,20歲的納比爾來到中國讀書,畢業後在義烏從事外貿工作,對浙江很熟悉。2016年,納比爾與妻子受邀參加西塘漢服文化周,他穿著漢服,走在古鎮中,感覺十分奇妙。“這些漢服很精美,我們也想每天穿著這樣的衣服,於是決定在西塘開一傢漢服店。”納比爾說。

  漢服走出去,世界請進來。西塘不僅通過漢服文化周等活動將漢服文化的影響力擴大到全國,也通過邀請海外社團等方式,讓更多國際漢服愛好者參與進來,使西塘古鎮及漢服文化周等文旅IP國際化。

  十年來,西塘古鎮累計吸引瞭上百萬漢服同袍和古早文化愛好者參與其中,帶動相關旅遊收入超3億元。先後已有韓國、馬來西亞、南非等20多個國傢地區的漢服愛好者組成國際方陣參與活動,以文化會友,與漢服結緣。

  “在最具漢服風、江南韻、國際范的千年古鎮西塘,共謀漢服產業發展路徑,共繪漢服產業發展藍圖,共享漢服文化千年盛宴。”西塘鎮相關負責人表示。

  新的對話,即將展開。

作者:陸遙 顧雨婷

來源:浙江日報


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