漢服行業發展前景如何?愛好者人數增加,需求上漲帶動市場規模擴大 !

原文標題:2022年中國漢服行業發展現狀分析,愛好者人數增加,需求上漲帶動市場規模擴大「圖」

一、漢服概述

漢服,全稱是“漢民族古早服飾”,又稱衣冠、衣裳、漢裝,是從黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初),在漢族的主要居住區,以“華夏-漢”文化為背景和主導思想,以華夏禮儀文化為中心,通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格,明顯區別於其他民族的古早服裝和配飾體系,是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現,承載瞭漢族的染織繡等傑出工藝和美學,傳承瞭30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

1、發展歷程

中國漢服先後經歷瞭起源期,在殷商時期漢服出現,秦朝至明朝影響力擴大;秦國統一六國後,建立統一的衣冠制度,漢服進入發展期,影響力擴大到周邊各國;之後經歷瞭中短期,清朝實行剃發易服,漢服發展中斷,21世紀初漢服復興歷程開始,隨著中國綜合國力提升民族文化自信心增強,與世界各國經貿往來增多,中國古早文化對外傳播加快,漢服文化復興歷程開啟。

中國漢服發展歷程示意圖

數據來源:公開資料整理

2、形制類型

漢服的形制主要有“深衣”制(把上衣下裳縫連起來)、“上衣下裳”制(上衣和下裳分開)、“襦裙”制(襦,即短衣)等類型。其中,上衣下裳的冕服朝服為帝王百官最隆重正式的禮服;袍服(深衣)為百官及士人常服,襦裙則為婦女喜愛的穿著。普通勞動人民一般上身著短衣,下穿長褲。

漢服的形制類型示意圖

數據來源:公開資料整理

二、產業鏈

1、產業鏈

中國漢服產業鏈上遊為服裝設計、服裝制造、漢服學術研究,中遊為漢服電商品牌、漢服周邊服務平臺、漢服文化社區平臺,漢服電商品牌為下遊消費者提供漢服、配飾等,漢服周邊服務平臺為消費者提供租賃、攝影、漢服文化活動等,漢服文化社區平臺為消費者提供交流分享,下遊為消費者。

中國漢服產業鏈示意圖

數據來源:公開資料整理

2、下遊情況

從消費通路來看,目前我國漢服消費者購買漢服通路主要為淘寶或天貓。有數據顯示,淘寶或天貓通路比重為48%;其次為實體店,比重為43%。其個人制作受到條件及工藝的制約占比僅為9%。

中國漢服購買者購買通路分佈占比情況統計圖

數據來源:公開資料整理

四、中國漢服發展現狀

1、市場規模

根據數據顯示,2015-2021年,中國漢服市場規模實現瞭由1.9億元到101.6億元的激增,預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元,當前漢服市場規模仍較小,不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%,未來仍有較大的上行空間。

2015-2021年中國漢服市場規模變化情況統計圖

數據來源:公開資料整理

2、用戶規模

隨著社會對古早文化的重視和對漢服的深入瞭解,越來越多的人將漢服作為日常穿著,也增加瞭“新人”對漢服的好奇和向往。根據數據顯示,2021年中國漢服漢服愛好者數量689.4萬人,同比增長63.17%。

2016-2021年中國漢服愛好者數量變化情況統計圖

數據來源:公開資料整理

3、場景分佈

根據數據顯示,2022年超過五成的人會在漢服活動、藝術照拍攝、特殊場景和古早節日等場景穿漢服,19.6%的受訪者會在日常生活中穿漢服,而6.2%的受訪者沒穿過漢服,漢服可推動漢服進行日常化改進,讓漢服成為日常衣物的一部分,促進漢服和古早文化的發展。

2022年中國福斯穿漢服場景分佈情況統計圖

數據來源:公開資料整理

4、購買因素

根據數據顯示,2022年,弘揚中國古早文化是消費者購買漢服的主要原因,占比達68.7%;其次為衣服不錯看和喜歡漢服文化,占比分別為46.2%和46.7%;因為特殊場合需要和表達個性購買漢服的消費者占比分別為36.7%和34.8%。漢服獨特的文化內容是其受到消費者和市場青睞的原因之一。

2022年中國消費者購買漢服的原因占比情況統計圖

數據來源:公開資料整理

5、企業數量

2018年及以前,中國漢服相關企業一直平穩增長,2019年中國漢服相關企業新增數量與註冊增速均達到峰值,漢服及相關企業數量928傢;2020年稍有下降,漢服及相關企業數量677傢,截止2020年1-10月,中國漢服及相關企業數量428傢。

2014-2022年1-10月中國漢服企業數量變化情況

數據來源:公開資料整理

6、企業分佈

根據數據顯示,2022年中國漢服企業數量前五名省份為湖北省、江蘇省、安徽省、廣東省、陜西省;其中湖北省漢服企業數量為367傢,江蘇省漢服企業數量為349傢,安徽省為310傢。廣東省為291傢。陜西省為286傢。

2022年中國漢服企業數量前五名省份統計圖

數據來源:公開資料整理

五、中國漢服市場競爭格局

1、競爭格局

天貓漢尚華蓮漢服的會員數超30萬,冬粉數超300萬,天貓排名第一;重回漢唐漢服的會員數超10萬,冬粉數超240萬,天貓排名第二;如夢霓裳漢服的會員數近5千,冬粉數超30萬,天貓排名第三;藝螻漢服的冬粉數超40萬,天貓排名第四;陛下蘭他惜漢服的會員數超1萬,冬粉數超120萬,天貓排名第五。

天貓電商平臺前五品牌

數據來源:公開資料整理

2、重點企業分析

漢尚華蓮依據典籍、文物資料,制作出包括直裾、曲裾、齊胸襦裙、交領襦裙等十餘種漢服款式。在產品設計方面,漢尚華蓮實行福斯平價和高端爆款策略並行,2020年天貓旗艦店漢服均價為209元,以平價款居多;同時,也打造出銷售額近3000萬元的高端爆款“龍母” 。

2020年漢尚華蓮天貓旗艦店商品價位銷量分佈

數據來源:公開資料整理

六、未來中國漢服發展趨勢

隨著中國漢服愛好者人數的上漲,對漢服需求也隨之上漲,帶動市場規模擴大,未來中國漢服行業應與現代元素相融合、多元化周邊帶動產業發展、跨界IP合作成為漢服行業新趨勢等方向發展,中國漢服行業發展前景廣闊。

未來中國漢服發展趨勢示意圖

數據來源:公開資料整理

原文標題:2022年中國漢服行業發展現狀分析,愛好者人數增加,需求上漲帶動市場規模擴大「圖」

華經產業研究院對漢服行業發展現狀、行業上下遊產業鏈、競爭格局及重點企業等進行瞭深入剖析,最大限度地降低企業投資風險與經營成本,提高企業競爭力;並運用多種數據分析技術,對行業發展趨勢進行預測,以便企業能及時搶占市場先機;更多詳細內容,請關心華經產業研究院出版的《2022-2027年中國漢服行業市場深度分析及投資戰略規劃研究報告》。


特別聲明:該文觀點僅代表作者本人,漢衣同澤網盟系資訊發佈平臺,僅為同袍們提供資訊存儲空間服務。轉載此文是出於傳遞更多資訊之目的,同時各個漢服資訊均是來自全國各地的漢服報道或者網友轉載投稿。若有來源標註錯誤或侵犯瞭您的合法權益,請作者持權屬證明與本網聯絡,我們將及時更正、刪除,謝謝。!

《如果您有漢服資訊和漢服視訊,歡迎向我們報料》

客服QQ:2396871609,客服微信:tianfuhanfu

漢衣同澤·網盟QQ總群:938769657

漢衣同澤·網盟合作鏈接

(歡迎各大漢服平臺申請鏈接交換及合作)

(所有漢服公益機構都可以提交資料供我們發佈)

1、漢衣同澤網路運營內閣召集令

https://www.zy6868.com/info/info_5607.html

2、全國各地漢服QQ群收集(歡迎提交)詳情點擊連接:https://www.zy6868.com/tieba/PostDetail_2197

3、全國古早文化、漢服文化及非遺文化展示收錄宣傳數據庫入庫公告:https://www.2020han.com/info/info_1465.htm

發佈留言 取消回覆