銷量暴漲143%!唯品會出現漢服童裝熱潮!

近日,一直擅長女裝的唯品會,這次卻在童裝上打開瞭一番新天地。尤其是唯品會上的漢服童裝,迎來瞭出乎意料的銷量爆發。

數據顯示,今年8月以來,唯品會漢服童裝的銷量暴漲瞭143%。也就是說,銷量翻瞭一倍以上,原來賣10萬件童裝的話,今年就賣瞭20多萬件。是什麼原因,導致唯品會在童裝領域突飛猛進?背後的原因令人深思。

首先,是服裝界大環境的巨變。隨著國潮文化的崛起,曾經被認為穿西方品牌很有面子的時代已經一去不復返,反而是國貨和國潮的衣服鞋子,受到瞭越來越多的歡迎。

根據百度的大數據顯示,十年前國產品牌的市場關心度隻有38%,十年後的今天,這個數字變成瞭70%。這意味著,喜歡國產品牌的人群比原來翻瞭將近一倍。

安踏就是其中最典型的例子,今年上半年,安踏總收入259.7億元,同比增長瞭13.8%。和NIKE、阿迪相比,相當於1.1個NIKE中國的收入,相當於2.13個阿迪中國的收入。

同時,這也是安踏30年來首次在收入上超過NIKE,成為國內收入最高的運動品牌。而安踏隻是當今國產崛起的一個縮影,李寧、特步、361°C等國產品牌分別迎來瞭不同程度的增長。

最後服裝Tone更具特色,代表著中國文化的漢服,在最近幾年也迎來瞭史詩級的爆發。2020年,漢服的銷量超過瞭60億元,有超過1200傢服飾品牌新增瞭漢服類目商品,開始進軍漢服市場這片“藍海”。

具體看人群的消費觀,也能看出來變化的端倪。網友知水表示:“我覺得國產品牌質量並不比國產品牌差,不僅性價比要高一些,穿起來也有更多的認同感。”

除瞭消費者觀念的變化,和市場大環境的巨變,唯品會的平臺優勢,也是漢服童裝熱銷的原因之一。

一位90後寶媽表示:“我平時經常逛唯品會的時候,本來是想著給自己買衣服,結果倒是先給孩子買瞭好幾件童裝。”唯品會的寶媽群體消費者,成為瞭童裝的天然“帶貨人”。

這和唯品會“正品特賣”的平臺性質有很大的關系。寶媽群體給孩子選購衣服的時候,最註重的就是衣服的質量,衣服是不是純棉,孩子穿起來舒不舒服,這些都是寶媽關心的重點,同時還有性價比。

而唯品會在正品大牌的基礎上,進行的特賣模式,無論是商品質量和性價比都恰恰滿足瞭寶媽們的所有需求。這也是為什麼,唯品會能夠在童裝市場占得一席之地的根本原因。


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