國潮崛起帶火漢服消費 十三餘為天貓雙11備貨超50款“新漢服”

9月23日,艾瑞咨詢最新發佈的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》調研顯示,2021年,我國新漢服行業已突破百億級市場規模。多傢機構分析認為,從2015年的1.9億元,到2020年的63.6億元,再到2021年的101億元,短短數年間,漢服市場已暴漲五十倍,可謂指數級飆升。

  白皮書介紹,“新漢服”也稱為現代漢服,是結合當下大眾多元穿著情境和時尚美學加以創新的漢服體系。艾瑞咨詢指出,圈層文化推動瞭漢服的流行,從小眾需求變成一門大生意,如今淘寶天貓已成為漢服品牌運營的主陣地,孵化和助力漢服的市場規模成功邁入百億級新階段。

  小圈層也有大紅利,淘寶天貓釋放漢服經濟的“小而美”

  越來越出圈的漢服,已不僅僅代表著裝Tone,更成為一種生活方式,一種以小眾美學撬動國潮復興的特色文化ICON。

  據悉,2018年“京渝堂”大碼漢服脫穎而出,獲評淘寶造物節“天下第一造”。此後,國內漢服經濟便迅速興起。至2021,漢服已成為淘寶服飾中與JK、Lolita並舉的“流行三坑”之一,在淘寶天貓上逐步發展成百億市場。今年8月下旬舉辦的新勢力周期間,“通勤漢元素”入圍2022淘寶天貓秋冬9大Tone趨勢,部分漢服原創品牌成交環比增長超430%。

  “一批漢服領域的典型商傢,依靠獨樹一幟的設計、優質的工藝,一步步在淘寶天貓平臺成長為圈內知名的品牌”,天貓女裝總經理孫蘇坦言,“圍繞用戶的真實需求出發,和商傢站在一起,基於真實需求驅動一個新興市場的長遠發展,不斷創造超越消費者預期的新穿著場景和新商品,這是我們的初心。”

  品牌與淘寶天貓的互相成就,讓漢服經濟蓬勃壯大。曾經隻活躍在特定圈層,堪為小眾的服飾文化,因電商平臺的助力,形成瞭頗具前景的全新細分服裝領域。

淘寶上成長起來的漢服品牌“十三餘”,2021年銷售額達到3億(圖片來自十三餘官方微博)

  創始於2016年、迄今圈粉無數的中國浪漫新漢服品牌“十三餘”,便是孵化自淘寶的漢服品牌典范。

  2016年,十三餘品牌90後主理人連雨馨,懷著對漢服的熱愛,從北京來到電商氛圍濃厚的杭州,在淘寶創立瞭“十三餘”國風工作室。彼時,漢服正在興起之初,先發優勢之下,十三餘把握住機會,聚焦於符合當代審美、覆蓋多元情境的新漢服,贏在瞭起跑線上。

  從清新夢幻的少女感設計,到漢服童裝、親子裝等產品系列的創意擴容,再到與爆款網遊、影視劇等流行文化IP的成功聯名,十三餘迅速打開市場,把握住瞭年輕人的心動脈搏。今年大爆的《夢華錄》劇集聯名漢服,就出自十三餘。

  2021年,“十三餘”年銷售額達到3億,成為漢服界的“頂流”之一,也充分展現瞭中國原生文化品牌的力量。

  國潮文化崛起,“通勤漢元素”成破圈密碼

  “漢服行業前景廣闊,而現在我們正面臨漢服行業更新的分水嶺。推動‘新漢服’的進一步現代化,讓新漢服走入年輕一代的日常生活,這正是漢服進一步發揮‘破圈’潛力、提升市場滲透率和躋身主流服飾類目的關鍵。”中國服裝協會專職副會長楊曉東表示。

  艾瑞咨詢認為,在新漢服成為社會大眾主流服飾分類的未來,預計漢服滲透率將達到約5.0%,消費人群超1.3億,帶動漢服市場進入千億時代,這是一個值得期許的前景。

  市場一線的觸覺更為敏銳。在淘寶天貓上,“通勤漢元素”成為越來越多消費者的潮流選擇——更符合當代穿衣習慣的版型、接受度更高的審美特征、更加豐富實用的穿著場景,這些特點,大大降低瞭漢服的準入門檻,讓漢服不再特立獨行,儀式感繁雜,而擁有瞭更加“普適”的流行基因。

  作為行業頭部玩傢的十三餘,顯然也在引領新趨勢。“漢服在大眾心中作為中國文化傳承具有重要的地位,我們希望與各界合力,打造出適合當代消費者多情境穿著的新漢服產品”,十三餘相關負責人介紹,當下消費者對於服飾的消費需求正在回暖,品牌也已進入到一年中最為忙碌的雙11備貨階段,預計將推出超50款“新漢服”產品亮相今年的天貓雙11。

來源:光明網

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