漢服何以成消費新藍海

近年,漢服憑借國風特色濃鬱、古早與現代融合成功出圈,開辟出消費新藍海。據統計,2015年至2021年,我國漢服市場規模實現瞭由1.9億元到101.6億元的激增,現存漢服相關企業達3497傢。

圖片源於網路 圖文無關

國人文化自信提升是漢服消費大發展的根本原因。中華優秀古早文化滋養著中華民族在新的歷史條件下的新創造、新發展,給文化自信打下瞭最深厚的歷史根基。隨著國人對中華古早文化認同感、自豪感的提升,人們更傾向於選擇有國風元素的產品,願意通過自身著裝展現中華文化魅力和文化自信。漢服作為古早審美載體,不僅受到國內消費者青睞,也備受海外華人歡迎,在海內外掀起國風潮流。

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年輕一代樂於在互聯網分享的習慣、追求個性時尚的心理催生瞭巨大的漢服消費需求。漢服消費者往往在視訊平臺種草、在社交平臺曬出照片與“同袍”(漢服愛好者)分享。穿著漢服的場景也相當豐富:旅遊遊園、拍攝寫真、參加文創市集……漢服消費者的偏好又各不相同:嚴謹考據復原朝代形制的漢服、改良版漢服、仙氣飄逸的類古裝三大類漢服各有客群。

此外,漢服並非獨立存在,資深“同袍”往往會用披帛、雲肩、腰帶、發飾搭配,希望用完整的漢服造型帶自己穿越時空,形成跨越千年的文化共振。漢服企業為此紛紛推出周邊產品,漢服周邊產品市場因此方興未艾。不少漢服品牌還與歷史古風影視劇、博物館跨界聯名,通過漢服與各種新元素碰撞,提升設計與工藝水準,觸達更廣泛的人群。

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目前我國漢服企業發展尚不成熟,所提供產品尚不足以匹配日漸增長的漢服消費。首先,部分企業定價過高,收貨等待時間過長,對消費者的購買能力和耐心是極大的考驗。其次,中低端企業品牌定位不清晰,存在同質化競爭。再者,漢服企業版權保護意識較差,不重視申請專利、註冊商標。而漢服產業要持續向好發展,尊重創新成果、加強版權保護極其重要。如果一傢漢服企業出新品而數傢山寨店模仿,漢服市場或會出現劣勝優汰的情況,久而久之會失去活力。

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這兩年,資本入局在一定程度上緩解瞭漢服供應鏈問題,助推瞭漢服品牌的商業化進程。即便如此,漢服相關企業仍需發力,結合國傢和社會力量爭取更大發展。企業不妨在設計產品時從培育消費者入手,讓產品多一些引導鑒賞的作用,這對文化市場的培養更具意義;註重漢服的文化價值,參考漢服研究專傢和漢服愛好者意見,合理改良面料,優化制作工藝;瞭解消費者對漢服材質、樣式的需求,打造更加簡約日常、輕便舒適的漢服,在細分賽道搶占先機;重視保護創新,盡早進行版權登記,主動維權。此外,漢服產業目前仍處於發展初期,相關生產規范、行業標準需盡快制定推出。

(經濟日報 鐘子琦)

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