漢服成國內新潮流,愛好者數量規模達689.4萬人,美在哪裡?

這些年,漢服逐漸出現在大眾視野,中國漢服的潮流蔓延到瞭全世界,各種身穿漢服的中國街拍都出現瞭上億次的現象級播放數量,這個原本圈地自萌的小眾愛好,已經漸漸成長為百億市場。目前,根據天眼查專業版數據顯示,我國有超過3000傢企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的漢服相關企業。並且根據艾媒咨詢公佈的《國潮經濟發展報告》預測:2021年漢服愛好者數量規模達689.4萬人,市場銷售規模將達到101.6億元。

那麼,究竟是什麼讓漢服出圈、發展得如此之快,成為國內新潮流的?究竟美在哪裡呢?

漢服之美,美在人與衣的交相呼應

很多人入坑漢服就是因為看到瞭有人曬出的照片或視訊:身著漢服在景點打卡或是走在街頭遇到同袍款款行禮,畫面美好,文化底蘊也十分感染人。隨著漢服市場的迅速擴大、漢服創業企業的數量也急劇上升,人們可以購買獲得漢服的通路不斷增多,於是漢服也變得日常化。

無論男子、女子,都穿著喜愛的漢服或去景點打卡留念,或去參加走秀活動,也或是逛漢風市集。舉手投足、一顰一笑間可以是曹植《洛神賦》中精妙絕倫的美:“披羅衣之璀粲兮,珥瑤碧之華琚。戴金翠之首飾,綴明珠以耀軀。踐遠遊之文履,曳霧綃之輕裾。”也可以是《長恨歌》中靈動飄逸的美:“風吹仙袂飄飄舉,猶似羽衣霓裳舞。”

著衣之人盡顯漢服精致華美,衣物之恰到好處盡顯人物嬌俏動人。

漢服之美,美在人與人之間的江湖氣

除瞭美得精妙絕倫、靈動飄逸,漢服之美,更顯示瞭民族風骨與氣度。

在各種文化作品中,好像隻在從前的年代,才出現俠義之士,或是俠義風骨,這可能是因為漢服“舉手間,翩翩大袖行雲流水;行動處,長風盈袖衣袂飄展”,頗有俠義風范和江湖氣息。

有人的地方就有江湖,誰沒有憧憬過“一壺一劍、仗劍走天涯”,誰不想在金庸先生筆下的江湖裡燃燒熱情。有江湖的地方就有酒,就如詩仙李白所說:“古來聖賢皆寂寞, 唯有飲者留其名”,金庸先生筆下快意恩仇的俠客們大多都是善飲之人,借杯中之酒排解瞭多少心中鬱結的愁悶與氣氛。身著漢服,再執一壺酒便是快意江湖的絕配。

身穿俠義范漢服,手中捧一瓶發著淡黃亮光的酒,酒瓶細看,流轉著獨特的琥珀光澤,還有如酒液般的水紋,又像年輪,整個瓶型敦厚不張揚卻又張力,瓶上還附有活靈活現的大俠形象,整瓶酒有著滿滿江湖氣。這抹亮黃不僅點亮瞭所穿的“俠客服”,也點亮瞭所想的“俠義夢”。

酒所帶有的江湖氣和俠義夢不僅隻在於瓶身表面,還有其品牌內涵和文化,據說粱大俠的創始人傅治綱就是一個做著俠義夢,心懷赤子心的“俠客”,長自湖南農村,酷愛看武俠小說,工作第一年拿2萬給村裡修路、發起“春節回傢互助聯盟”、35歲辭百萬年薪創“粱大俠”圓武俠夢、找全中國僅20餘位白酒界評酒大師坐鎮釀造研發、辦江湖小館,他與他所創立的“粱大俠”,加上IP活化,縣級市場扁平化,合作傾向年輕經銷商,俠義情懷淋漓盡致,將人們內心因現實而壓抑的俠義夢,帶到瞭現實,成為瞭現實。

大概人們所熱愛的,就是這種既能展現外在美,又能富含內在美的形式,你覺得呢

#漢服#

來源:丁路遙知事

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